Inițiativa are drept obiectiv creșterea transparenței pentru consumatori, consolidarea securității alimentare și susținerea producătorilor locali. Autorii proiectului subliniază că o vizibilitate mai bună a originii produselor poate stimula dezvoltarea lanțurilor scurte de aprovizionare, reduce impactul transportului asupra mediului și întări economia rurală. Estimările incluse în nota de fundamentare arată că, pe termen mediu și lung, vânzările produselor autohtone ar putea crește cu 5%-15% în anumite categorii, în special cele proaspete.

Potrivit noilor prevederi, obligația de afișare a țării de origine revine unităților comerciale cu o suprafață mai mare de 30 de metri pătrați. Comercianții vor trebui să indice explicit denumirea statului de proveniență pentru toate produsele alimentare, indiferent dacă sunt preambalate sau vândute în vrac. Reprezentarea grafică a drapelului este permisă doar ca element suplimentar, fiind interzisă utilizarea acestuia fără menționarea denumirii țării.

Pentru produsele preambalate sau ambalate la punctul de vânzare, informația privind originea va trebui inclusă pe eticheta de preț, într-un format lizibil, cu litere de minimum 0,3 centimetri, astfel încât consumatorii să poată identifica ușor proveniența produsului direct la raft.

Proiectul introduce și sancțiuni contravenționale pentru nerespectarea noilor reguli. 

Astfel, persoanele cu funcții de răspundere riscă amenzi de până la 6.000 de lei, iar persoanele juridice pot fi sancționate cu până la 12.000 de lei.

Modificările legislative vor intra în vigoare după trei luni de la publicarea în Monitorul Oficial, perioadă în care comercianții vor trebui să-și adapteze practicile de etichetare și informare a consumatorilor.